Posizionare un prodotto sul mercato in modo corretto è la grande sfida delle imprese e una giusta strategia di marketing può decretarne il vero successo.
Alla fine degli anni Novanta si cominciò ad analizzare quanto un mondo connesso avrebbe cambiato le interazioni soprattutto di tipo commerciale puntando l’attenzione sull’importanza di un marketing conversazionale con l’obiettivo di interagire con i clienti attivando una prospettiva bidirezionale di contatto.
L’evoluzione dei mercati e dei servizi ha puntato l’attenzione sempre più su di un marketing orientato al cliente, che risponda alle sue necessità e ne disegna una esperienza che possa rispondere sempre più alle aspettative. Con questo approccio si è fatta sempre più strada l’idea di un marketing collaborativo che trova nei clienti, alleati strategici per il brand in tutte le sue fasi: dall’ideazione del prodotto alla sua comunicazione, coltivando relazioni proficue per l’azienda e fidelizzando “ambassador” del Brand, capaci di influenzare le scelte di consumo.
Un marchio che mantiene un rapporto di collaborazione e sinergia con i suoi consumatori instaura un dialogo utile al continuo scambio di idee, creando fiducia e condividendo i valori e gli ideali.
Per rafforzare ancora più questa sinergia e raccoglierne il giusto valore, si sta facendo sempre più strada l’innovazione di nicchia che consente alle aziende di prosperare in un panorama digitale competitivo sfruttando le proprie offerte e competenze uniche per soddisfare un particolare segmento di mercato con l’obiettivo di individuare in maniera precisa un problema da risolvere, proponendo il proprio business come soluzione concreta a quel problema mettendo, in questo modo, a disposizione delle competenze verticali e una più ampia gamma di prodotti adatti a soddisfare specifiche esigenze con un livello di qualità più alto. In quest’ambito le aziende possono trovare terreno fertile per sperimentare soluzioni su misura, possedendo una comprensione più profonda delle esigenze del loro pubblico/target e portando a una maggiore soddisfazione dei consumatori, a un maggiore coinvolgimento e, in definitiva, a migliori prospettive di crescita.
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Con una fan base di di nicchia, avere una relazione diretta con i follower è certamente meno difficile. Le persone che seguono questa tipologia di influencer hanno un rapporto che potremmo definire one-to-one che le fa sentire valorizzate. E questo valore ha, per l’influencer stesso, un grande significato. È la sua vera forza, il suo potere.
Avere una nicchia di mercato ben definita permette di concentrare le energie verso un segmento specifico di mercato, caratterizzato da una domanda insoddisfatta o parzialmente soddisfatta che offre l’opportunità di prosperare attraverso un’offerta mirata e specializzata con un’attenzione al target ideale; un pubblico di buyer personas ben definito e profilato quale destinatario di una comunicazione estremamente mirata e che saprà lasciare il segno nella propria audience.
L’obiettivo è essenzialmente uno: applicare un modello innovativo che permette di distinguersi dai competitor, riducendo la concorrenza, offrendo delle specifiche per un pubblico specifico e non rivolgendosi ad un’audience più generalista con una maggiore possibilità di fidelizzare i clienti, creando contenuti mirati e ben pianificati e acquisendo autorevolezza per poter conquistare il mercato di nicchia e fidelizzare i clienti nel lungo termine.
L’innovazione di nicchia funge da approccio strategico nell’ambito del marketing digitale, volto a raggiungere uno specifico mercato target o segmento di pubblico con prodotti o servizi altamente specializzati e su misura, concentrando i propri sforzi, ottenendo un vantaggio competitivo, creando connessioni forti e soddisfacendo in modo efficace le loro esigenze specifiche migliorando costantemente le proprie offerte in base al feedback del pubblico, favorendo relazioni a lungo termine e una crescita aziendale sostenibile.
Uno degli scopi principali è consentire alle aziende di distinguersi in un panorama sempre più disordinato del marketing digitale concentrandosi su offerte specializzate e uniche che permettono una comprensione più approfondita del pubblico, sviluppando strategie di marketing mirate che parlano direttamente ai loro interessi, valori, e aspirazioni invece di adottare un approccio unico per tutti.