Ieri, come molti di voi sapranno (almeno quelli immuni alla “sbornia sanremese”), è uscito nei cinema italiani l’attesissimo “Captain America: Brave New World”, il penultimo film della quinta fase del Marvel Cinematic Universe, che si concluderà a maggio con l’altrettanto atteso “Thunderbolts”.
Per promuovere l’uscita del film in Italia, Marvel Italia ha scelto uno spot che unisce in un riuscitissimo mix tre elementi altamente evocativi:
La potenza comunicativa e trasversale del calcio.
L’effetto nostalgia.
Un uso innovativo e simpatico del multiverso.
1. La potenza comunicativa e trasversale del calcio
In Italia, poche cose sono più evocative del calcio: non è solo uno sport o “il gioco più bello del mondo”, ma anche identità, tradizione e cultura. Non a caso, grandi intellettuali come Pier Paolo Pasolini, Umberto Saba e Carmelo Bene hanno celebrato il calcio nelle loro opere.
La scelta di Alex Del Piero e Francesco Totti come protagonisti dello spot è particolarmente azzeccata: entrambi, oltre a essere leggendari capitani, sono simboli viventi delle loro squadre, rispettivamente Juventus e Roma. Due figure iconiche che rappresentano perfettamente la passione calcistica italiana.
2. L’effetto nostalgia
Lo spot richiama i celebri spot della Nike prodotti tra gli anni ’90 e i primi anni 2000, come:
- Good vs Evil 1996 (ne ho parlato in questo articolo),
- Nike Airport 1998,
- The Mission 2000.
Questi capolavori pubblicitari non solo segnarono un’epoca, ma rivoluzionarono il modo di raccontare il calcio nel marketing. La Marvel ha saputo riprendere quell’estetica, catturando l’attenzione dei nostalgici e regalando emozioni.
3. Un uso innovativo e simpatico del multiverso
Grazie ai film Marvel, il concetto di multiverso è diventato familiare. Curiosità: il termine fu coniato nel 1895 dal filosofo e psicologo americano William James, ripreso nel 1934 dallo scrittore di fantascienza Murray Leinster, e proposto scientificamente dal fisico Hugh Everett III nel 1957.
Nello spot, far convivere due “capitani veri” (Totti e Del Piero) con un capitano “nato dai fumetti” è un’idea brillante, innovativa e ironica, che trasforma la narrativa del multiverso in uno strumento di storytelling locale e altamente efficace.
In sintesi, lo spot di Marvel Italia per “Captain America: Brave New World” è un perfetto esempio di pubblicità “su misura”, capace di parlare al cuore di un Paese come l’Italia, tenendo conto delle sue passioni, delle sue emozioni e della sua identità.
Uno spot che sta facendo discutere sui social, anche su LinkedIn, e che, per il marketing, parafrasando un famoso slogan sanremese di Piero Chiambretti perfetto per il periodo: “Comunque vada, sarà un successo”.